رهاشدگی مدیریت تبلیغات صداوسیما در ایام‌عید

تیزرها و برنامه‌های تبلیغاتی صداوسیما در ایام نوروز نه به منافع اقتصادی آگهی‌دهندگان توجه جدی داشت و نه به شعور مخاطبان!

الفباخبر-حمید موفق: رهاشدگی مدیریت تبلیغات و تلوزیون پیش از هر چیز دیگری در این ایام به چشم آمد! تبلیغات گران قیمت نوروز از مدیریت‌هدفمند بهره گرفت و تداعی‌کننده یک دام تبلیغاتی بود.

اگر یک پایش اجمالی به عملکرد رسانه‌ایی آن داشته باشیم، آگاه می‌شویم که رتبه اول به تبلیغات تعلق دارد. قبل از هر سریال پرمخاطب آنقدر تیزرهای تکراری محدود وعمدتا مربوط به چند تولیدکننده موادغذایی پخش می‌شد که ببینده را آزار می‌داد و به نوعی آلودگی تبلیغاتی به جای تأثیرگذاری خود به نوعی ضد تبلیغ تبدیل شد.

 برنامه ریزی کنداکتورها به نحوی غیرمتعارف تدوین شده بود که یک تیزرخاص در زمان تبلیغ چندین‌بار پخش می شد که اساسا با هیچ معیار تبلیغی و بازاریابی منطبق نیست.

بی توجهی به شعور مخاطب درپخش تیزرهای تبلیغاتی به وضوح در قبل ومابین سریال‌های پرمخاطب ‌کاملا محسوس بود که متاسفانه کمتر توجه‌ای ازسوی دست‌اندرکاران رسانه‌ملی به آن نشد.

اینکه سازمان عریض وطویل سازمان صداوسیما برای حل عبور از مشکلات مالی نیازمند تبلیغات قابل قبول است. اما اینکه حجم آگهی‌ها وتیزرها آن هم تکراری وبیشتراز زمان پخش سریال‌ها جای بحث دارد. ای کاش در خصوص نظرات مخاطبان از تبلیغات صداوسیما هم بررسی‌های لازم انجام و مورد تجزیه‌وتحلیل قرارگیرد.

نکته بعدی بر می‌گردد به صاحبان صنایع ،کالا وخدمات، تولیدکنندگان و... که هزینه‌های میلیاردی را صرف تبلیغات یک‌نواخت و تکراری می‌کنند.

سئوال این است که آیا تاثیرپذیری این تبلیغات توسط مشاوران تبلیغاتی این مجموعه‌ها انجام می‌گیرد؟ بعد هم تا چه میزان درمدیریت کنداکتورها دخیل هستند که یک تیزر در برنامه تبلیغاتی و در هر شبکه چندین بار پخش می‌شود و منجر به عکس‌العمل منفی مخاطب می‌‌شود. باید بپذیریم که منافع اقتصادی را برنیاز وشعور مخاطب ترجیح داده و در دام تبلیغات‌احساسی رها شده ایم. تبلیغاتی برای تبلیغ.

انتهای پیام

تاریخ انتشار: شنبه 14 فروردین ماه 1400 - 15:05

نظرات کاربران

ارسال