اختصاصی الفباخبر؛

بیمه البرز در تبلیغات دست از سن و سال بر نمی‌دارد

بیمه-البرز-در-تبلیغات-دست-از-سن-و-سال-بر-نمی-دارد

الفباخبر - گروه بیمه: شرکت‌ها برای جذب مخاطب به دنبال تبلیغات در فضاهای مختلف هستند، تبلیغات محیطی، تلویزیونی، متنی و بنری نمونه‌ای از آن‌ها است، اما اگر هزینه‌ها و فرصت‌ها در جای مناسب استفاده نشود پس هدف از تبلیغ چیست؟


با به روز شدن فضای بیرونی در میان جامعه، شرکت‌ها در راه تبلیغات نوین قدم نهادند و هر سال هزینه‌های گزافی برای آن پرداخت می‌کنند.

در این میان برخی شرکت‌ها بار ذهنی مخاطب خود را درک نکرده و تنها درگیر سن و سال شرکت هستند. مولفه‌ای که در جای خود عنصر اعتمادسازی را فعال می‌کند، اما کافی نیست.

مخاطب اکنون به سوی شگردهای نوین تبلیغاتی جذب می‌شود، تبلیغاتی که ذهن مخاطب را آماده ارائه طرح‌های نوین آن شرکت کرده است.

قطعاً اکثر کاربران بنرهای متعدد شرکت بیمه البرز را در فضای مجازی، پایگاه‌های خبری و سطح شهر مشاهده نمودند. فرصت‌هایی که به جای استفاده درست با ذهنیت‌های غلط و برنامه‌ریزی نشده سوخته است. قطعا سابقه به عنوان یک عنصر موثر در تبلیغات استفاده می‌شود، اما پرداختن مداوم به این موضوع ما را از هدف اصلی خود دور می کند و گویا مولفه‌های دیگری برای ارائه وجود ندارد و به اصطلاح رفتار نوآورانه در تبلیغات رعایت نشده است.

برای روشن شدن این موضوع خبرنگار بیمه الفباخبر به سراغ سیدهاشم سامانی مدرس و مشاور در حوزه مارکتینگ رفته است و گفت‌وگویی با وی داشته که در ادامه می‌خوانید:


هاشم سامانی در خصوص اصل تبلیغات و هدف از تبلیغ به خبرنگار الفباخبر گفت: تبلیغ یک هنر است و نحوه تبلیغ از یک هنرمند بر می‌آید، هنرمندی که بازار را به خوبی می‌شناسد و با تحلیل‌های بنیادی خود به جای دوری از مخاطب، مخاطب را جذب می‌کند. با جمع‌آوری دانش‌های متفاوت می‌تواند اطلاعات مفیدی را به جامعه القا کرد. این مورد با آگاه‌سازی مخاطب شروع می‌شود و اهداف ترغیب مشتریان به دنبال آن آغاز می‌گردد.

وی در خصوص تبلیغات در شبکه‌های پرمخاطب افزود: تبلیغ در شبکه‌های پرمخاطب همیشه جوابگو نیست، به طور مثال تبلیغ شرکتی که پایه و اساس آن بیمه است و تبلیغ خود را به یک پایگاه خبری در حوزه اجتماعی محول می‌کند، به طور حتم نتیجه‌ای جز بازدید نمی‌گیرد و هیچ سودی از این تبلیغ نمی‌برد. بسیاری از مدیران شرکت‌ها هنوز با واژه تبلیغات بیگانه هستند و نمی‌دانند نحوه تبلیغ چگونه است.

این مشاور مارکتینگ در خصوص فضای مارکتینگ در ایران افزود: بسیاری از شرکت‌ها با واژه تبلیغ و آگهی ناآشنا هستند و تنها برای رفع این بار از دوش خود دست به تبلیغ می‌زنند و نگاهی به عایدی آن شرکت از تبلیغ ندارند. اگر تبلیغ در زمان و با هدف درست برنامه ریزی و اجرا نشود مطمئناً با شکست مواجه می‌شود. اگر مخاطب در مواجهه با تبلیغ شرکت حس خوب دریافت نکند و تشویق به دنباله روی از آن شرکت نشود آن هزینه سوخت شده است.

سامانی تصریح کرد: در دنیای کنونی تبلیغات به دو دست خلاصه می‌شود، نخست دیده محور و سپس ایده محور. در روش دیده محور آگهی دهنده به دنبال تاثیرپذیری مخاطب از مصورسازی و تبلیغ از طریق بصری است که این روش مدتها است اجرا و اکنون منسوخ شده است.روش دوم یعنی ایده محور؛ به دنبال هوشمندنمایی و قدرت‌نمایی است و مطمئناً به دنبال آن تبلیغ ثمر می‌دهد.

وی ادامه داد: بسیاری از مردم هنوز با واژه‌های تخصصی برخی شرکت‌ها مانند شرکت‌های بیمه آشنا نیستند و این شرکت‌ها در تبلیغات خود از اصطلاحاتی استفاده می‌کنند که برای مخاطب مجهول است. در این روزها مخاطبین و مشتریان به دنبال سن و سال شرکت نیستند و برعکس شیوه‌های مفید خدمت‌رسانی شرکت‌ها برای افراد مهم است.

سامانی در پایان گفت: ریخت و پاش در هزینه شرکت‌ها به خصوص در بخش تبلیغات اگر هدفمند و به جا نباشد قطعاً به ضرر آن شرکت است و باید فرصت و هزینه ها در فضای هر مخاطب به نحوی مطلوب استفاده شود.

انتهای پیام

نظرات کاربران

بیمه آسیا جدید بیمه کوثر بیمه پاسارگاد توسعه صادرات بنر بیمه دی بانک توسعه تعاون بانک دی بیمه پارسیان بیمه سینا بیمه حکمت بانک ایران زمین
نرخ سکه و ارز