نقدی: صنعت آرایش و بهداشتی اجازه تبلیغات ندارد
الفباخبر - گروه اقتصادی: مشکل اصلی صنعت لوازم آرایشی در ایران ممنوعیت تبلیغات برای آن است.
خبرنگار اقتصادی الفباخبر با نَقَدی، یکی از مدیران مسئول برند ایرانی زمرد رخ گفت‌وگویی در خصوص محصولات و مشکلات موجود در صنعت لوازم آرایشی داشته که به شرح ذیل است.
الفباخبر: لطفا درخصوص محصولات خود توضیح دهید.
نَقَدی: محصولات برند ما، مواد و لوازم آرایشی است. محصولاتی که صددرصد ایرانی هستند.
لوازم آرایشی تولیدی برند زمرد رخ کاملا گیاهی و سلامت‌محور است. محصولی که در میان برندهای آرایشی ایرانی قابلیت رقابت با برندهای اروپایی را نیز دارد.
الفباخبر: در حال حاضر، مردم به سوی خرید لوازم آرایشی تقلبی یا به اصطلاح فیک می‌روند، چگونه می‌توان آنها را به سوی خرید محصولات اصل ایرانی هدایت کرد؟
نقدی: در این مورد باید گفت دلیل اینکه مردم به سمت محصولات تقلبی می‌روند، وجود چنین محصولاتی در کشور است. نخستن کاری که باید انجام دهیم این است که اجازه ورود محصولات تقلبی به کشور را ندهیم.
زمانی که مدیریت و نظارتی بر صنعت لوازم آرایشی و محصولات آن نیست، چگونه توقع داشته باشیم که مردم به سوی محصولات تقلبی نروند؟ این مسئله مانند این است که ما شیشه تولید کنیم و بعد بگوییم که چرا شیشه کشیده می‌شود؟
بسیاری از مردم مبلغ خرید محصول اصل را می‌دهند، در حالی که کالایی تقلبی می‌خرند.
بنابراین سعی ما بر این بود برندی را تولید کنیم که با برندهای معتبر جهانی لوازم آرایش قابل رقابت باشند.
بسیاری از برندهای معبتر لوازم آرایشی جهانی را طیف ثروتمند کشور ما خریداری می‌کنند. بنابراین ما برندی را در این عرصه به وجود آورده‌ایم که هرچند مانند برندهای معتبر جهانی نیست اما قابلیت رقابت با آنها را دارد و از نظر قیمتی نیز یک چهارم آنها هزینه دارد.
اما به شرکت‌هایی چون شرکت ما اجازه تبلیغات نمی‌دهند که به طور مثال ما بیلبورد تبلیغاتی به خیابان‌ها بزنیم یا در تلویزیون تبلیغات خود را انجام دهیم؛ زیرا می‌گویند که لوازم آرایشی نباید تبلیغ شود.
پس چگونه عطر و ادکلن را می‌شود تبلیغ کرد اما تبلیغ لوازم آرایشی ممنوع است؟
الفباخبر: بنابر صحبت‌های شما برای صنعت مواد و لوازم آرایشی محدودیت و ممنوعیت تبلیغات وجود دارد، بنابراین شما برای بیشتر دیده شدن محصولات و برند خود چه اقداماتی انجام می‌دهید؟
نخستین گام شرکت ما تولید محصول خوب بود. به محض تولید و تحویل محصول، تبلیغات دهان به دهان اتفاق می‌افتد. ما به هرکسی که بتوانیم این محصول را می‌دهیم تا تست کند و خود شاهد کیفیت محصول ما باشد.
برای آن که بازار محصولات ایرانی رونق پیدا کنند، نیازمند حمایت از برندهای ایرانی هستیم. در صنعت لوازم آرایشی این حمایت وجود ندارد.
در حالی که به ما فشار می‌آورند که محصول ایرانی تولید کنیم و واردات صورت نگیرد، با تولید محصولات نیز اجازه تبلیغات به ما داده نمی‌شود.
نه تنها شرکت ما که شرکت‌های دیگری نیز هستند که در حال تولید محصولات ایرانی می باشند و سعی دارند که به کشور خدمت کنند.
وجود محصولات تقلبی در بازار به نوبه خود آسیب جدی به برندهای ایرانی وارد می‌کنند زیرا باعث شکل‌گیری بی‌اعتمادی نسبت به محصول ایرانی شده‌اند.
به طور مثال عده‌ای به خود این اجازه را می‌دهند که در زیرزمین خانه‌شان لوازم آرایشی تولید کنند، سپس بر روی آن برچسب برند ایرانی را می‌زنند. برخی از مردم نیز به دلایل اقتصادی چنین محصولاتی را که مشخص نیست چه ماده‌ای در آنها به کار رفته را استفاده می‌کنند و پس از مدتی نسبت به محصول ایرانی بدبین می‌شوند.
بنابراین مواردی چون مثال فوق سبب دشواری در ثابت کردن اصل بودن برندهایی چون برند ما می‌شود.
کمپانی‌ای که محصولات ما را تولید می‌کند، سال‌ها پیش، بیش از یک میلیارد برای خرید دری که با عبور از آن بادی به بدن می‌خورد و تمام میکروب‌های بدن کشته و تمام پاها سلفون‌پیچ می‌شود، هزینه کرد.
به عبارت دیگر محصولات ما با این اصول بهداشتی تولید می‌شود. پس چرا از برندهایی چون برند ما نباید حمایت شود؟
در نهایت باید گفت که به مردم نباید خرده گرفت، زیرا برخی مایل به خریداری برندهای معتبر جهانی و خارجی هستند و سرمایه خرید آن را نیز دارند.
برخی دیگر نیز سرمایه کافی برای خرید محصولات برندهای معتبر و مشهور را ندارند، که به راحتی می‌توانند از محصولات برند ما استفاده کنند که قیمت آنها در مقایسه با برندهای خارجی بسیار به صرفه‌تر است. 
انتهای پیام
عناوین مهم :
